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茅台酒价格越限越涨 82家经销商违约高价卖酒被通报追责

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 杨建书 ? 2017-04-27 14:47:20 来源:前瞻网 E1070G0

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  茅台酒价格越限越涨 82经销商违约高价卖酒被通报追责    涨价对于任何一家企业来说应该都是一件好事,但对于茅台而言,最近却成为最为头疼的问题。自去年茅台酒价格出现疯狂暴涨之后,为了抑制经销商的炒作行为,茅台厂家在上月出台“限价令”,要求每一瓶茅台酒价格要控制在1300元以下,虽然取得了一定的效果,但也有个别地区越限越涨,屡屡传出终端价格突破1300元的消息。对此,茅台并没有视而不见,在4月25日共有82家违约经销商被茅台通报追责。    据悉,在4月25日茅台营销公司连发两道处理文件,针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。主要原因是发现部分经销商存在私自向电商平台供货,跨区域销售等行为。茅台方面出了狠手,采取了扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。    并且,就在前几天茅台还发布《关于规范茅台酒零售业务的通知》。实际上,伴随着去年下半年以来的茅台价格节节上涨,其控价措施也在升级加码,如公开计划供应量,划定价格合理区间等。    24日,茅台方面还称,将每日市场投放量由40吨提高到70吨,但计划总量仍保持不变。在渠道上,为稳住价格,茅台将在投放渠道进行调整,对直接面向大众消费者的商超、电商增量,调低个性化、出口、定制产品的量,增加大众化产品供应量。    惩治力度如此之大也让外界认为这是茅台为了重蹈五年前的覆辙。在2012年左右,53度飞天茅台被爆炒至每瓶2000元以上,但没多久价格就出现大跌,对茅台品牌伤害很大。因此,不管是前几年曾出现的设置“地板价”,还是这次设置“天花板价”,都是“套路”。能否控制得住,关键看企业的决心有多大。

茅台酒价格越限越涨 82家经销商违约高价卖酒被通报追责

涨价对于任何一家企业来说应该都是一件好事,但对于茅台而言,最近却成为最为头疼的问题。自去年茅台酒价格出现疯狂暴涨之后,为了抑制经销商的炒作行为,茅台厂家在上月出台“限价令”,要求每一瓶茅台酒价格要控制在1300元以下,虽然取得了一定的效果,但也有个别地区越限越涨,屡屡传出终端价格突破1300元的消息。对此,茅台并没有视而不见,在4月25日共有82家违约经销商被茅台通报追责。

据悉,在4月25日茅台营销公司连发两道处理文件,针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。主要原因是发现部分经销商存在私自向电商平台供货,跨区域销售等行为。茅台方面出了狠手,采取了扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。

并且,就在前几天茅台还发布《关于规范茅台酒零售业务的通知》。实际上,伴随着去年下半年以来的茅台价格节节上涨,其控价措施也在升级加码,如公开计划供应量,划定价格合理区间等。

24日,茅台方面还称,将每日市场投放量由40吨提高到70吨,但计划总量仍保持不变。在渠道上,为稳住价格,茅台将在投放渠道进行调整,对直接面向大众消费者的商超、电商增量,调低个性化、出口、定制产品的量,增加大众化产品供应量。

惩治力度如此之大也让外界认为这是茅台为了重蹈五年前的覆辙。在2012年左右,53度飞天茅台被爆炒至每瓶2000元以上,但没多久价格就出现大跌,对茅台品牌伤害很大。因此,不管是前几年曾出现的设置“地板价”,还是这次设置“天花板价”,都是“套路”。能否控制得住,关键看企业的决心有多大。

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